在高度競爭的商業化社會中，環境變遷快速，行銷活動推陳出新，瞭解消費者行為儼然是企業經營的重要課題。本課程希望能夠幫助管理學 系之學生更深入探討目標市場的行為特徵，進而擬訂有效的行銷策略；對於自身也是消費者來說，也可以看清自己在消費過程中，如何受到行銷活動的影響與決策，以便未來作出更好、更能滿足自身需求的消費決策與活動。